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1. ¿Cómo y cuándo nació el proyecto? Y ¿Qué te animó a orientarte hacia el sector de la moda?
El proyecto Amarenak nació en 2016, inspirado inicialmente por una chaqueta kaiku heredada de mi abuela, una prenda tradicional vasca. La necesidad de preservar y contemporizar este elemento de la indumentaria vasca, combinada con la dificultad de encontrar un reemplazo de calidad para mi propia chaqueta ya desgastada, me llevó a colaborar con una sastre de confianza para recrear el diseño. Esta experiencia reveló el potencial de la moda para contar historias y conectar con la gente de una manera diferente, lo que me motivó a explorar más profundamente este sector.
2. ¿Cómo diste el primer paso? ¿Hay alguna persona que te haya inspirado para dar el paso a emprender? ¿Quién o qué ha sido tu motivación?
El primer paso concreto hacia la formalización de Amarenak fue impulsado por un programa de fomento en colaboración con el Banco Santander, que buscaba apoyar a jóvenes emprendedores. Este programa me ofreció la estructura y el conocimiento necesario para convertir mi pasión en un negocio viable. Mi motivación principal vino de mi deseo de regresar a casa desde Shanghái, junto con el apoyo y el interés que mis primeras chaquetas generaron en mi entorno.
3. ¿Qué tipo de productos habéis hecho en AMARENAK?
En Amarenak, hemos desarrollado una línea de productos que moderniza prendas tradicionales vascas, comenzando con el kaiku. Cada prenda busca no solo ofrecer estilo y funcionalidad sino también servir para preservar y mantener vivas historias y tradiciones. Además, hemos expandido hacia una línea B2B que proporciona uniformidad y merchandising para empresas, destacando por nuestro enfoque en calidad y diseño único, además de la vinculación a la cultura vasca y la sostenibilidad.
4. Encontrar clientes es algo que siempre ha parecido complicado en todos los negocios cuando empiezan. ¿En tu caso, te costó encontrarlos? ¿Cómo lo hiciste?
Inicialmente, encontrar clientes fue facilitado enormemente por un programa del Departamento de Cultura de la Diputación de Gipuzkoa, que operaba a través de crowdfunding junto con goteo.org. Este programa no solo financió nuestras primeras producciones sino que también nos ayudó a construir una base de clientes leales. La calidad y la originalidad de nuestras prendas, combinadas con el boca a boca, han sido claves para atraer y retener clientes.
5. ¿Cuál es el valor diferencial de AMARENAK? ¿Qué te diferencia de otras marcas de moda?
Amarenak se diferencia por su compromiso con la modernización de prendas tradicionales y por su enfoque en la narrativa cultural a través de la moda. Cada colección es diseñada no solo para ser estéticamente atractiva sino también para educar y conectar a nuestros clientes con el patrimonio vasco. Este enfoque genuino y educativo es algo que no es común en la industria de la moda, donde muchas veces prevalece lo comercial sobre lo cultural.
6. ¿Cuáles han sido tus principales logros estos últimos años? / ¿Cuál ha sido tu mayor miedo a la hora de emprender?
Mis principales logros incluyen la exitosa colaboración con prestigiosas instituciones y la expansión de nuestras líneas de producto. Un logro destacado fue la modernización del vestuario de la Euskadiko Orkestra, ha sido un hito muy grande para nosotras y para ellos porque era la primera vez que se quitaban el frac y que apostaban por algo mucho más innovador y adaptado a los nuevos tiempos. Fue un proyecto intenso, pero nos sirvió un montón para aprender y crecer, y tanto ellos como nosotras nos hemos quedado muy contentas con el resultado y ha sido también una mejora para ellos y su trabajo, porque están más cómodos, más ligeros, más frescos y eso ha sido uno de los grandes hitos.
Mi mayor miedo ha sido la posibilidad de no ser capaz de mantener la facturación para asegurar la calidad y la expansión del negocio y continuar con nuestra misión.
7. Si pudieras retroceder en el tiempo, ¿qué consejo le darías a tu yo del pasado?
Le aconsejaría que confiara más en sus instintos y en sus ideas. También le diría que es importante actuar rápidamente tanto para aprovechar las oportunidades como para resolver los problemas antes de que se agranden.
8. ¿Qué te ha aportado o esperas que te aporte ASPEGI?
Mi participación en ASPEGI ha sido motivada por la importancia de crear redes de apoyo entre mujeres emprendedoras. Aunque no tengo expectativas específicas de ganancia personal, valoro enormemente el apoyo mutuo y las oportunidades de aprendizaje que ofrece esta asociación.
9. ¿Cuál es tu reto para los próximos años?
Mi principal reto es continuar adaptándonos y respondiendo a las necesidades del mercado sin comprometer nuestros valores fundamentales. Esto incluye expandir nuestra presencia en línea y explorar nuevas técnicas y materiales que se alineen con nuestro compromiso de sostenibilidad y preservación cultural. Y ahora hemos hecho otro giro, que es un poco el intentar no depender de terceros, sino vender nosotras directamente al consumidor final y conseguir financiar anticipadamente nuestras colecciones. O sea, hacer campañas preventa para financiar las colecciones para ofrecer también esa ventaja a clientes y seguidores de la marca.
10. ¿Tienes alguna anécdota que desees compartir?
Una de las anécdotas más significativas fue la colección Elkano, que hicimos en el 500 aniversario de la primera vuelta al mundo, nos contactó la Fundación El Kano y le hicimos la propuesta de “vamos a contar esta historia con una colección de moda”. Ellos nos apoyaron a buscar financiación, también hicimos un crowdfunding. Fue una colección súper bonita porque me permitió colaborar con gente que para mí eran referentes y con quienes me apetecía trabajar, como, por ejemplo, Boinas Elosegui o Capas Seseña, además de un montón de agentes diferentes y al hicimos una colección súper boinita y especial. También me empeñé en que esto había que presentarlo en el Museo Cristóbal Balenciaga porque, las dos grandes figuras de Getaria fueron J.S. ElKano y C. Balenciaga. Conseguimos presentarlo en el Museo con el apoyo del Ayuntamiento de Getaria, vinieron muchos ciudadanos de Getaria y se llevaron una grata sorpresa y eso creo que fue un gran hito también. Fue un evento mágico que demostró cómo la moda puede ser una plataforma poderosa para la educación y la celebración y transmisión de valores y cultura.
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