Abordamos la tercera sesión de los Encuentros Formativos con perspectiva de género, cuyo tema este año es "la autonomía empresarial".
El empoderamiento económico y empresarial de las mujeres es una pieza clave para lograr la equidad de género y construir sociedades modernas, prósperas e inclusivas.
Esta tercera sesión se centrará, desde una perspectiva muy práctica, en la representación de las mujeres en los medios de comunicación. Esta presentación expondrá el papel que desempeñan los medios en nuestras sociedades contemporáneas. Los medios de comunicación son simultáneamente reproductores y creadores de los modelos femeninos y masculinos, es decir de lo que social y culturalmente es considerado adecuado del ser mujer y del ser hombre.
En aspectos fundamentales de la vida social la mayoría de la población no tiene un conocimiento directo por medio de su experiencia de cuestiones fundamentales ligadas a las construcciones de género y su imagen mental se va elaborando a través de los medios de comunicación. Si bien hoy en día tenemos más datos que nunca y el acceso a la información es directa e inmediata, el conocimiento real requiere un aprendizaje del modo en el que los medios elaboran sus informaciones y de los intereses que en muchas ocasiones subyacen a las noticias, reportajes y artículos de opinión. Del mismo modo en el que cada periódico de la prensa nacional y autonómica mantiene una línea política más o menos clara que se trasluce en el modo en el que se interpretan y se dan a conocer las informaciones, existen una serie de modelos de género que marcan la caracterización de hombres y mujeres adquieren en los medios.
En concreto, la presentación se centrará en ejemplos prácticos que atañen a tres áreas de actualidad: 1. Dos ejemplos de entrevistas/reportajes con mujeres empresarias. 2. Dos ejemplos de femvertising (publicidad orientada a las mujeres). 3. Dos ejemplos de las resistencias que el movimiento MeToo ha generado en artículos de opinión.
Ponente
María Pilar Rodríguez es profesora titular en el Departamento de Comunicación de la Universidad de Deusto y directora del Doctorado en Ocio, Cultura y Comunicación para el Desarrollo Humano. Es doctora por la Universidad de Harvard (Cambridge, EEUU). Hasta 2002 fue profesora en la Universidad de Columbia (Nueva York, EEUU). Ha publicado extensamente sobre literatura, cine, cultura y estudios de género. Es la Investigadora Principal del equipo Comunicación, reconocido por el Gobierno Vasco. Forma parte del consejo editorial de European Visual Cultures y es miembro del consejo de redacción de Feminismo(s). Imparte regularmente cursos en universidades norteamericanas. Tiene reconocidos tres sexenios de investigación por la CNEAI y en 2015 obtuvo la Cátedra Koldo Mitxelena por parte del Gobierno Vasco. Es miembro del jurado del Premio Nacional de Ensayo (2018).
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